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“饭圈”应运而生 基金投资热催生新潮流

作者:小编 时间:2021-02-17 01:19:06
导读:“终于能体会饭圈的心情了。”一位多年重仓持有张坤管理的易方达中小盘的基民如是说。  易方达基金经理张坤“一夜爆红”,占据微博热搜,甚至有基民自发为他组织后援会。  与同行相比,张坤本人十分低调,很少参加直播,业内评价他喜欢投资,心思单纯。但是这位

  “终于能体会饭圈的心情了。”一位多年重仓持有张坤管理的易方达中小盘的基民如是说。

  易方达基金经理张坤“一夜爆红”,占据微博热搜,甚至有基民自发为他组织后援会。

  与同行相比,张坤本人十分低调,很少参加直播,业内评价他喜欢投资,心思单纯。但是这位低调的基金经理,却在1月21日被推上风口浪尖,当天媒体报道张坤合计管理基金规模突破千亿元,成为了中国公募基金业首位千亿基金经理。1月21日,张坤的微信指数冲破200万,作为对照,当天娱乐明星蔡徐坤的微信指数约155万。来自支付宝理财平台的数据还显示,截至2021年1月29日,张坤管理的易方达蓝筹获得超500万人关注。

  尽管易方达基金公司随后在接受媒体采访时表示,公司并未组织粉丝后援会,但是张坤的热度仍持续居高不下。这场基金“造星运动”的背后推手是谁,又将走向何处?

  投资热度飙升

  在很多人看来,基金投资热度早就开始上升。

  2018年资管新规发布之后,刚兑打破。不少原本买银行理财的消费者开始寻找新的理财方式,基金作为投资工具的重要性显著上升。

  不少人从中发现了机会,投身时代浪潮。

  当时,在传统金融机构工作了超过10年的罗元裳已经创办“7分钟理财”多年,专注于为大众提供理财服务。经过数年经营,罗元裳已成为基金圈儿“网红”。目前,其创办的“7分钟理财”在抖音拥有超过80万粉丝。

  罗元裳介绍,“7分钟理财”的收入主要来自课程辅导费用。不过,与一般的课程培训不同,“7分钟理财”将知识融入到用户的理财行为中,当用户理财行为发生偏移时,会提醒用户面临什么样的风险或会错失怎样的机会。“7分钟理财”目前拥有超过10万核心用户,核心用户年龄在30岁到45岁之间,大部分来自北上广深等一线城市,平均拥有50万元左右的可投资资产,女性占比略高于男性。

  在罗元裳看来,基金热度上升已有一段时间。例如,2018年市场剧烈震荡的时候,“7分钟理财”收到的用户咨询就非常多。2020年的时候,“7分钟理财”收到的用户咨询数量与过往相比,位于中间水平,这可能是因为在2020年大部分时间内,基金净值在持续上涨。

  无独有偶,另一个群体也看到了中国居民财富转型的机遇。他们活跃在互联网上,是众多基金公司等金融机构的座上宾。他们就是活跃在微信公众号、雪球号、蚂蚁号等平台的财经大V。财经大V筛选基金,构建自己的基金组合,粉丝自愿进行跟投。在此过程中,财经大V为粉丝的买入和卖出提供顾问服务,收取一定的咨询费和打赏。此外,财经大V还通过不定期在全国各地举办线下活动,提高粉丝黏性。

  财经大V的影响力不容小觑,例如有财经大V在一个平台上就有几十万粉丝。某财经大V曾表示,自己入驻了且慢、蛋卷、天天等第三方平台,投资者跟随其投资的总规模大概在几亿元左右。财经大V会在订阅号上发表文章,为投资者提供一些投资建议。也会和第三方平台一起定期举办线下活动,每场规模从几十人到几百人不等。

  财经大V崛起的背后,除了自己本身积累的流量,也有第三方平台的支持。业内人士介绍,第三方销售平台希望通过引入财经大V,确保粉丝通过自己的平台进行交易,并增强粉丝黏性。

  此外,流量平台也需要财经内容来增加用户黏性。例如,快手日前推出了运营活动,“寻找快手巴菲特”,鼓励用户发布投资相关内容。活动自2020年11月10日起,持续到2021年1月31日。截至目前,这一话题下已收录了超过3万个作品,视频播放总量超过45亿次。相关视频作品时常被推到用户的首屏。业内人士介绍,快手推出这一活动是为了提升用户黏性。“寻找快手巴菲特”这一话题下,收录的也不乏基金相关内容。

  基金公司大力营销

  伴随着基金热度上升,基金公司的营销费用也水涨船高。

  2020年,娱乐圈流量明星参与基金公司宣传的频率越来越高。知名脱口秀演员——李诞,知名综艺节目“奇葩说”辩手——傅首尔都曾出现在基金公司的营销活动中。

  在此前举行的声势浩大的某基金的宣传活动中,业内传言部分基金公司斥资千万元营销。这一数额并未获得基金公司确认。不过,据业内人士介绍,近期也有基金公司斥资数十万元邀请明星参与基金公司营销活动。

  为什么要邀请明星参与基金营销活动?对此,一位基金公司人士表示,基金公司看重明星的流量。明星为何愿意参与基金公司的营销,这个问题的答案则简单得多。一位与众多明星合作过的市场营销人士说,只要出场费“到位”,即便与自己的“人设”大相径庭,明星一般也不会拒绝邀请。按照业内通行的分成比例,合作方付给明星的费用中,经纪人或公司会抽走3成,明星拿到7成。由于疫情防控的影响,近期部分明星的商演等活动锐减导致收入减少,他们很难对基金公司的邀约说“不”。

  该基金公司人士还表示,就目前的市场行情来看,基金公司付给明星的费用是比较高的。“这是供求关系决定的,明星出席活动的价格一方面由他(她)能带来的流量决定;另一方面则由公司看重流量的程度所决定,比如基金公司就可能对流量比较饥渴。”

  不过,由于明星往往不刻意经营自己的“理财人设”,很多明星在参加基金公司活动时,准备不足,现场效果不佳,“翻车”的现象并不少见。该基金公司人士认为,明星参与这种活动,能不能引导粉丝理财,效果很难说。值得强调的是,即便明星带来的流量难以直接转化为销量,在基金投资热度居高不降的当下,基金公司似乎很难克制营销的冲动,一个接一个的爆款基金产品似乎也在鼓励基金公司“大手笔”进行营销。

  明星基金经理光环耀眼

  基金公司、大V、销售平台、流量平台陆续“到位”的同时,2019年、2020年基金连续两年收益可观,或许是催生基金热度的最大一股“东风”。

  中国证券报记者在采访中了解到,不少“入门级”玩家尝到了基金带给他们的“甜头”,从此迈入基金圈,并对部分明星基金经理管理的产品青睐有加。

  来自天相投顾的数据显示,截至2020年底,我国公募基金总规模突破20万亿元整数关口,创历史新高。“炒股不如买基金”持续应验,像追星一样热捧明星基金经理的“饭圈男孩(女孩)”们也应运而生。

  一位即将博士毕业的“基金饭圈男孩”昊然(化名)向中国证券报记者透露,几年前他就开始买基金,不过刚开始不太懂,买得很少。2020年7月,市场行情特别好的时候,基金也火了一把,他决定再次上车。为此他咨询了一位业内的朋友,朋友当时给他推荐了易方达两位知名基金经理管理的基金,他就尝试多买了一点。

  “不买不知道,一买吓一跳!”五个月后,昊然的基金均获得了30%以上的收益,有的甚至已经接近40%。昊然笑称:“连我房子的装修钱都赚到了!”自此,他成了这些明星基金经理的忠实拥趸,甚至开始向周围的亲戚朋友推荐这些基金经理产品。

  昊然坦言:“我和别的饭圈不一样,他们主要为了明星的颜,我是为了钱!”昊然称,买明星基金经理的产品,主要还是出于信任,觉得有名气的靠谱一些,毕竟“他们是实打实闯出来的业绩”。不是明星基金经理管理的产品,他不敢随便买。不过,昊然笑称,他和传统“饭圈”的另一个不同之处就是,传统“饭圈”人士都很专一,他却会同时选择多个明星基金经理的产品。一旦真的出现某个产品跌得很惨的情况,他也并不会留恋,为了自己的钱袋子会果断割舍。

  正如昊然所说,“基金饭圈男孩(女孩)”,不会带上钱袋子追星,但不可否认的是,明星基金经理的光环有着强大的号召力。

  在刚工作不久的小杰(化名)看来,买基金就是要买好公司,买明星基金经理。明星基金经理首先是从业经历长,历史业绩非常不错,让人容易产生信任;另外,明星基金经理的管理规模大,“盘子够大,基金经理在调仓的时候更主动自由,作用更大。”小杰也表示,并不会看到明星基金经理就上车,还是会考虑自己想投资的方向。

  “基金经理频上热搜”背后,是越来越多的投资者从自己炒股转变为投资基金。罗元裳说,在此过程中,会有个别基金经理受到较多关注。考虑到投资者正在转变观念,从过去的自己操盘转向认可基金,这是非常正常的现象。罗元裳表示,基金公司、销售平台、理财服务机构要全面地介绍基金收益、风险特征等,不能只关注收益,忽视风险,这样才能引导投资者理性投资,“行业的生态需要大家共同维护。”罗元裳说。

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